Stilbildung im Internet

Einerseits sollte es uns freuen, dass die gestandenen Printmedien ein Interesse an dem entwickeln, was die künftige Konkurrenz im virtuellen Raum so treibt. Weniger erfreulich wird es aber, wenn die Beiträge schlecht recherchiert sind, Unwahrheiten behauptet werden und wir uns fragen müssen, warum Modeblogs besonders in Deutschland noch immer nicht richtig ernst genommen werden. Konkret beziehen möchten wir uns auf einen Beitrag, der am 17. Februar 2008 in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung erschienen ist. Darin kratzt die Moderedakteurin Anke Schipp ein wenig an der Oberfläche eines Themas herum, mit dem sie nicht so recht etwas anzufangen weiß und liefert einen Artikel, der seichter kaum sein könnte. Schlimm daran ist, dass das in einer renommierten deutschen Zeitung passiert, an deren Qualität der Leser glaubt. Was kann man da tun, außer einen Leserbrief zu schreiben und zu warten, was passiert...



Liebe Anke Schipp,

Wir sind recht enttäuscht über Ihren Artikel, da er nur an der Oberfläche kratzt und damit mehr schadet als er nützt. Mit ihrer Herangehensweise und mangelnden Recherche werden Sie der Vielschichtigkeit des Themas nicht gerecht.

Wir möchten Ihnen unsere Kritik gern detailliert darlegen:

Wir beginnen mit dem Untertitel: „Fashion-Blogger haben ihre eigene Sicht auf Mode – unabhängig von der etablierten Szene“ Sie spalten hier eine Gruppe ab, nämlich die der "Fashion-Blogger", welche es so pauschal nicht gibt. Diese Pauschalität wird der Vielseitigkeit der Szene überhaupt nicht gerecht. Modeblogger sind teilweise ein essentieller Bestandteil der „etablierten Szene“ (was auch immer das sein soll) und teilweise nicht. Die Grenzen sind dabei fließend!
Der weitere Untertitel: „Die Community wächst und wird von Designern umworben“ entspricht nicht den Tatsachen. Sehr viele der „etablierten“ Designer haben eine regelrechte Computerphobie (siehe Artikel von Suzy Menkes in der IHT vom 24. Februar 2008), man kann hier nicht von „umworben werden“ sprechen. Tatsächlich gibt es erste Annäherungen großer Mode- und Kosmetikfirmen an etablierte internationale Modeblogger. In Ihrem Artikel sprechen Sie nur die Einladung Passionatas nach Paris an und lassen frühere und wichtigere Aktionen außer Acht (Chanel, Gucci, Lancôme und von dem was in Frankreich alles passiert ganz zu schweigen).
Im 2. Absatz schreiben Sie: „Noch vor wenigen Jahren hätte sich keiner dafür interessiert, was sie anhaben,… seit es Fashion-Blogs gibt, ist das anders“ Leider zeugt auch das von schlechter Recherche. „Streetstyle Fotografie“ ist nicht erst vor "wenigen Jahren" entstanden. In Japan gibt es seit über 10 Jahren eine Zeitschrift mit dem Titel „Fruits“, welche den Streetstyle dokumentiert. Das ist eine der Inspirationsquellen der später entstandenen Modeblogs, so auch die des Sartorialist Scott Schuman. Jedoch: Streetstyleblogs, Fruits hin oder her. Es hat schon immer Menschen gegeben, die sich dafür interessiert haben, was andere Menschen anhaben (wieso sollte es sonst „Mode“ geben?).
Im 3. Absatz heißt es: „Wir sind die Mode!“ Wir fragen uns, was dieser Satz aussagen soll? Hier kommen wir zu einem Grundproblem Ihres Artikels: Fashion-Blogs versus Stil-Blogs versus Streetstyle-Blogs. Nur weil sich alle mit Mode befassen sind sie nicht gleich zu behandeln, da sie völlig unterschiedlich arbeiten! Sie pauschalisieren hier und werden damit wiederholt der Vielfalt dieses Mediums nicht gerecht.
Der Satz „Allein davon gibt es mittlerweile an die hundert“ macht uns stutzig, denn: woher haben Sie diese Zahl? Kurz darauf schreiben Sie „Experten schätzen die Zahl der Fashion-Blogs, in denen die neuesten Trends diskutiert, Styling-Tips gegeben werden oder einfach nur Vorstadtmädchen ihr Modetagebuch schreiben, auf inzwischen mehr als achthundert.“ Welche Experten meinen Sie? Wo und wann haben diese das "geschätzt"? Auf welche Art von Blogs beziehen sie sich? So eine Zahl ohne Quelle mit einem pseudowissenschaftlichen „Experten schätzen“ - „Beleg“ zu nennen sollte ihnen als Journalistin peinlich sein!
Weiter schreiben sie „Es handelt sich längst nicht mehr um eine Underground-Veranstaltung, bei der sich Studenten, Partygänger oder Hobbyfotografen ihre Zeit vertreiben“. Wir müssen Ihnen da widersprechen, denn genau das ist eins der interessantesten Charakteristika von Blogs. Und es sind gerade die Blogs der Partygänger, die besonders großen Anklang finden (TheCobraSnake, LastNightsParty etc...) und es sind Blogs von Hobbyfotografen wie Scott Schuman und Yvan Rodic die zu den besucherstärksten gehören! Außerdem listen Sie den Blog Katja Hentschels als einen „Blog Buster“ und das ist der Blog einer „Partygängerin“ und „Hobbyfotografin“..
Im 4. Absatz heißt es: „In der vergangenen Woche wählten Internet-User aus der ganzen Welt in einem Blog-Contest Hämmerles Projekt zum besten Street-Blog überhaupt.“ Wissen Sie überhaupt von welchem „Contest“ Sie da schreiben? An diesem nahm keiner der großen Streetstyle Blogs (Hel-Looks, Sartorialist, Facehunter, Oslostil usw.) teil und er fand wiederholt statt (in der ersten Runde gewann der Blog ILook aus Tel Aviv, der nicht noch einmal teilnahm). Dieser „Contest“ hat kaum Autorität – wie kann aus diesem der „beste Street-Blog überhaupt“ hervorgehen? Sie hätten das bei einer besseren Recherche schnell fest stellen können. Es gibt verlässlichere Kriterien im Web um die Qualität, bzw. Nutzung einer Website zu messen. Wir nennen Ihnen hier nur den Google Pagerank und die Technorati Authority - diese Hilfsmittel hätten sie auch vor der Zusammenstellung ihres „Blog-Buster“ Kasten konsultieren sollen. Oder wie erklären sie uns, dass ein Blog wie Slow Wear, unabhängig von seiner fraglosen Qualität, mit einer Authority von 8 und ohne Page Rank, dass heißt „nicht existent“ in den Google Suchergebnissen, in diesem Kasten auftaucht?
Weiter im 5. Absatz: „Wichtiger noch ist die Unabhängigkeit … und sind deshalb nicht auf Werbung angewiesen“ Das ist schlichtweg falsch. Die meisten Blogs blenden Werbung ein. Sie sprechen etwas an, was längst an anderen Orten kritisch diskutiert wird. Sie kommen mit dieser Behauptung und ihrer postulierten „Street Cred“ gut ein Jahr zu spät.
Oberflächliche Formulierungen wie „frech und frisch“ oder „ungesteuerte Jugendbewegung“ übergehen wir an dieser Stelle großzügig.
Kommen wir zu einer weiteren zu seichten Behauptung: „Mittlerweile werden die wichtigsten Blogger zu den Schauen eingeladen und von Designern hofiert“. Wir wissen nicht, wie sie darauf kommen, leider führen sie keine Beispiele an. Die großen und auch die meisten kleinen Designer laden grundsätzlich bis jetzt keine Blogger ein, eine Einladung bekommt man nur über Eigenengagement und Kontakte. Seit Monaten gibt es die Diskussion über die Anerkennung von Bloggern als Journalisten. Gern wüssten wir auch, wen sie mit „wichtigste Blogger“ meinen, denn sie nennen diese weder hier, noch in dem „Blogbuster Kasten“.

Wir selbst bloggen nun seit rund 2 Jahren und das recht erfolgreich. Verwechseln Sie unsere Entrüstung bitte nicht mit der Enttäuschung darüber, dass Sie unsere Blogs nicht erwähnen. Was uns mockiert ist die Tatsache, dass Ihnen die Leser glauben, weil Sie der Qualität der Frankfurter Allgemeinen vertrauen.